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liangs???發(fā)布時間：2021-08-02 19:12:23
歐洲電商正在蓬勃發(fā)展，除了經(jīng)濟比較發(fā)達的西歐，東歐也在不斷發(fā)力，烏克蘭就是其中代表之一。烏克蘭是一個擁有4200多萬人口的東歐國家，電商增長速度在整個歐洲排名第二。
根據(jù)外媒的統(tǒng)計，2019年初至今，烏克蘭的電商賣家數(shù)量增加了14%，在線賣家的平均收入也增長了1.5倍，整體利潤增長69%。
不僅如此，2020年，烏克蘭電商營業(yè)額占零售總額的8%，同比增長36%，位居整個東歐國家增速之首。雖然電商市場占比還不高，但也處于一個快速增長的狀態(tài)。在這之中，又數(shù)第聶伯羅和烏克蘭首都基輔的電商收入增長明顯，增速分別達到72%和70%。
而且，根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，烏克蘭電商總收入的一大半都來自于以下5個城市：分別是敖德薩、基輔、第聶伯羅、利沃夫和哈爾科夫，敖德薩的在線賣家的平均收入比基輔高16%。
疫情期間，整個歐洲的消費習慣都在發(fā)生改變，其中食品零售又最能反映這一趨勢。2020年烏克蘭電商食品零售同比增長107%，超過一半的賣家都表示，免費送貨、貨物追蹤、免費退貨已成為最主要的電商服務(wù)。根據(jù)市場調(diào)查也顯示，越來越多的消費者愿意加入到網(wǎng)購這一行列。
增速還體現(xiàn)在網(wǎng)購滲透率方面。去年第三季度，烏克蘭的電商網(wǎng)購率就達到了33%，到現(xiàn)在為止，網(wǎng)購滲透率已經(jīng)達到42%，市場動向也表明，這一數(shù)據(jù)未來也將不斷增加。
不過目前當?shù)叵M者還是傾向于本土電商平臺Rozetka，亞馬遜和速賣通也有市場，但占比還相對較小。
從當?shù)叵M者的喜好來看，銷量最高的產(chǎn)品類別是服裝、家用電器和化妝品。在這之中，價格和當?shù)卣Z言又是他們購買的決定因素。
根據(jù)預(yù)測，今后五年，烏克蘭電商規(guī)模將持續(xù)增長，在整個零售業(yè)中的占比也將逐步提升。
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