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日本在線購物趨勢(shì)分析，第一季度在線訂單增長15%

liangs???發(fā)布時(shí)間：2021-05-28 18:03:38

　　日本民眾在線購物智能手機(jī)的使用率和網(wǎng)站訪問量正在增加，Adobe近日公布了日本市場(chǎng)2021年1-3月的數(shù)字經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。

　　分析結(jié)果顯示，日本消費(fèi)者在線消費(fèi)趨勢(shì)增加，智能手機(jī)的使用也正在增加，但在購物網(wǎng)站上的停留時(shí)間變短了。
 

　　日本2021年1-3月的在線消費(fèi)額同比增長15%，超過50億美元(約5454億日元)。盡管相較于日本以往的在線消費(fèi)相比，上漲幅度喜人。但與同期記錄的美國的39%、英國的66%相比，增長速度顯得較為緩慢。

　　日本2021年1-3月期間銷售額的61%是通過智能手機(jī)購買的。與包括英國、澳大利亞、法國、美國在內(nèi)的其他國家的結(jié)果相比，日本比例最高。按年齡層分析智能手機(jī)的使用傾向，年輕人的使用傾向較高，其中20-30歲的占65%。

　　Adobe的消費(fèi)者調(diào)查顯示，67%的日本消費(fèi)者在2020年3月疫情爆發(fā)之前就開始定期或頻繁地在網(wǎng)上購買商品。在沒有進(jìn)行過網(wǎng)上購物的回答者中，有80%的人表示在2021年會(huì)在網(wǎng)上購物。

　　雖然數(shù)據(jù)顯示，電商網(wǎng)站的訪問同比增長19%，在線訂單同比增長15%。但另一方面，訪問電商網(wǎng)站到訂購的轉(zhuǎn)化率(轉(zhuǎn)化率)同比下降了16%。而且在過去的3年里，日本消費(fèi)者在網(wǎng)站上停留的時(shí)間變短，每次訪問瀏覽的頁數(shù)也有減少的趨勢(shì)。

　　自日本第二次宣布緊急事態(tài)的2021年1月~ 3月，價(jià)格再次大幅下跌。限制外出導(dǎo)致服裝需求減少，價(jià)格進(jìn)一步下降。

　　在日本，家電產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)上漲。受居家時(shí)間增加的影響，家電產(chǎn)品的整體需求也在增加。從日本消費(fèi)者過去4周在網(wǎng)上購買的商品來看，食品(43%)、健康美容用品(29%)、服裝(28%)、家電產(chǎn)品(20%)。這4個(gè)類別帶動(dòng)了在線銷售額的增加。

　　另外，對(duì)于后疫情時(shí)代的消費(fèi)行為，有半數(shù)以上(52%)的日本消費(fèi)者回答說，即使恢復(fù)到新冠疫情之前的狀況，在線消費(fèi)行為也不會(huì)發(fā)生改變。
 

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