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法國(guó)電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及2021年趨勢(shì)分析

李俊松???發(fā)布時(shí)間：2020-12-12 17:21:44

　　疫情之下法國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展非常非常強(qiáng)勁，截至到第三季度法國(guó)電子商務(wù)規(guī)模接近700億歐元，位居全球第六位作為，預(yù)計(jì)在2020年年底將電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額將達(dá)到1200億歐元左右。法國(guó)電商市場(chǎng)潛力雖然大，但是因?yàn)橐咔槌掷m(xù)爆發(fā)以及當(dāng)?shù)匚锪鞯确N種問題，導(dǎo)致跨境電商賣家的貨物運(yùn)輸遭遇窘境。對(duì)于賣家來說，在現(xiàn)階段如何解決物流資源不足、貨運(yùn)排倉嚴(yán)重、末端派送困難等問題，確保亞馬遜倉庫、終端消費(fèi)者準(zhǔn)時(shí)收到包裹。

　　2020年法國(guó)在線交易同比增長(zhǎng)11.6%

　　受疫情影響，基于保持社交距離的需求以及實(shí)體店鋪的關(guān)閉，消費(fèi)者更樂意在線上進(jìn)行購(gòu)物，根據(jù)法國(guó)官方電子商務(wù)協(xié)會(huì)fevad數(shù)據(jù)化現(xiàn)實(shí)，2020年法國(guó)線上交易同比增長(zhǎng)11.6%，是過去十年的四倍。根據(jù)法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)顯示，目前電商銷售額僅占法國(guó)零售額的9%，未來仍有很大的開拓空間。
 

　　當(dāng)然，除開疫情的影響，法國(guó)作為歐洲第二大電商市場(chǎng)，也有其本身的自然條件。

　　人口方面：法國(guó)有6700萬多的人口，是歐洲第二大人口國(guó)。而在6700多萬人口當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)用戶占比接近90%，跨境電商人口超過1000萬，其中25歲-54歲主力消費(fèi)人口占比36.78%，年輕人占多數(shù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)普及率：根據(jù)Asendia電子商務(wù)報(bào)告顯示，法國(guó)有接近5800萬人通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，有70%多的人口使用智能機(jī)，其中使用IOS設(shè)備線上購(gòu)物的為41%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)90%。

　　支付方式發(fā)達(dá)：法國(guó)在線支付非常發(fā)達(dá)，約8成的市民選擇使用銀行卡片，15歲以上的人群中，使用Carte Bancaire卡片的占據(jù)90%，所有購(gòu)物者中80%以上將在線支付作為主要支付方式。

　　電子商務(wù)發(fā)展蓬勃：法國(guó)電子商務(wù)發(fā)展蓬勃，電商心態(tài)多種多樣，不僅有綜合性上傳，還有分類電商、官方網(wǎng)站、二手商城等方式，幾乎涵蓋了所有零售門類。另外，還有專門的網(wǎng)站提供旅游、酒店、餐飲等服務(wù)產(chǎn)品。
 

　　2021年，法國(guó)電商市場(chǎng)又有何商機(jī)?

　　法國(guó)巴黎被稱為浪漫之都，法國(guó)也是一個(gè)浪漫時(shí)尚的國(guó)度，即使再疫情期間當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)時(shí)尚服飾的購(gòu)買力度依舊不減。專注海外男裝生意的行內(nèi)人員表示，今年雙十一期間店鋪銷售額同比增長(zhǎng)200%，其中法國(guó)增長(zhǎng)53%，足以見得時(shí)尚行業(yè)在法國(guó)非常具有潛力。
 

　　根據(jù)電子商務(wù)基金會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年增長(zhǎng)最最快的是時(shí)尚行業(yè)，在電商商務(wù)市場(chǎng)份額高達(dá)15%，預(yù)計(jì)在2021年上升至18%。除開時(shí)尚服飾外，玩具類、高科技產(chǎn)品及配件類、運(yùn)動(dòng)類、園藝寵物類、鞋類、箱包類、男士時(shí)尚類物品，均屬于2020年熱銷產(chǎn)品，2021年大家可以重點(diǎn)關(guān)注。
 

　　疫情物流問題重重，如何確保物流的通暢?

　　疫情給線上購(gòu)物、跨境電商賣家?guī)頇C(jī)遇，同時(shí)對(duì)物流也帶來負(fù)面的影響。因?yàn)闅W洲疫情嚴(yán)重，中歐之間的航運(yùn)資源大幅減少，排倉延誤影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。在本土方面，法國(guó)及歐洲國(guó)家郵政人員、末端派送卡車司機(jī)出現(xiàn)人手不夠，末端派送極為困難，整個(gè)運(yùn)輸鏈困難重重。
 

　　對(duì)于自發(fā)貨賣家，建議選擇空運(yùn)資費(fèi)豐富、末端派送能力強(qiáng)、時(shí)效快捷的法國(guó)專線物流，確保貨物運(yùn)輸?shù)姆€(wěn)定性，依托專線物流的優(yōu)勢(shì)，還能降低貨運(yùn)成本。對(duì)于亞馬遜FBA或海外倉賣家，建議更換FBA頭程物流渠道，選擇中歐班列作為主要貨運(yùn)方式，低價(jià)、穩(wěn)定、受自然災(zāi)害影響小，能夠順利、穩(wěn)定的確保貨物送入倉庫。
 

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