Hom???發(fā)布時(shí)間：2022-10-19 11:08:39
先介紹下競(jìng)價(jià)的工作原理
每次廣告滿足在搜索結(jié)果中展示的條件時(shí)，都需要參加廣告競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)既決定廣告實(shí)際能否獲得展示，也決定廣告在網(wǎng)頁(yè)上會(huì)以怎樣的廣告排名進(jìn)行展示。
競(jìng)價(jià)的工作原理如下：
1. 當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，Google Ads 系統(tǒng)會(huì)查找關(guān)鍵字與該搜索相匹配的所有廣告。
2. 系統(tǒng)從這些找到的廣告中剔除不符合條件的廣告(例如定位到其他國(guó)家/地區(qū)的廣告或因違反政策而被拒登的廣告)。
3. 對(duì)于剩下滿足展示條件的廣告，只有廣告評(píng)級(jí)足夠高的才有可能展示。廣告評(píng)級(jí)由以下因素共同決定：廣告出價(jià)、廣告質(zhì)量、廣告評(píng)級(jí)要求、用戶搜索情境，以及廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響。
回到正題：那么什么時(shí)候競(jìng)價(jià)會(huì)導(dǎo)致廣告的費(fèi)用(CPC)上漲 如果廣告評(píng)級(jí)差不多的兩個(gè)廣告競(jìng)爭(zhēng)同一廣告展示位置，則它們勝出的概率大致相同，這個(gè)時(shí)候CPC一般不會(huì)因競(jìng)價(jià)而明顯上漲。
如果廣告評(píng)級(jí)差距較大或變得更大，那么評(píng)級(jí)較高的廣告勝出的可能性也變得更高，每次勝出都需要支付更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
從這個(gè)理解發(fā)散一下：
如果給我們自家賬戶里的兩個(gè)相同定位的關(guān)鍵字或商品設(shè)置相同的出價(jià)，這樣就不會(huì)導(dǎo)致CPC上漲，因?yàn)樗鼈兊膹V告評(píng)級(jí)是一樣的。否則會(huì)導(dǎo)致廣告的CPC上漲，俗稱賬戶內(nèi)廣告競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)鍵字的緊密變體也會(huì)觸發(fā)相似的關(guān)鍵字爭(zhēng)取同一個(gè)廣告位的展示機(jī)會(huì)，所以最好把關(guān)鍵字的緊密變體放在同一個(gè)廣告組中，這樣出價(jià)就能保證一樣，廣告評(píng)級(jí)保證一樣，減少賬戶內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致CPC提高，進(jìn)而導(dǎo)致CPA提高的情況出現(xiàn)。
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